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香港正版四不像图2018

蜻蜓FM发布首届91倾听日战报:304万人加入超级会员

发布时间:2019-08-24

  9月6日,蜻蜓FM公布了首届91倾听日的超级会员售卖数据。自9月1日零点至3日24点,共有304万余人加入蜻蜓FM超级会员,创下音频行业会员数量历史纪录。蜻蜓FM搭台的“91倾听日”,首创超级会员大促+行业节日组合拳获得市场认可,展现出了网络音频行业巨大的市场潜力。

  蜻蜓FM超级会员是音频行业最早的付费会员体系之一,于2018年4月23日世界读书日正式发布。会员主打的畅听权益包含万本好书及蒋勋、梁宏达、张召忠等13名顶尖大咖付费节目,旨在降低平台优选内容的收听门槛,为会员用户提供更优质的内容服务,也为音频内容付费行业带来全新售卖模式。

  9月1日,蜻蜓FM发起首届“91倾听日”,并在1日至3日开启超级会员大促,三天收获注册会员超304万人。蜻蜓FM公布的超级会员用户画像显示,广东、江浙等沿海省市,25岁至35岁的年轻人群在会员用户数量中处于前列。活动中,烟台市还出现了一位一次性购买10年会员服务的“长情”用户。

  值得关注的是,10岁至15岁的00后用户以13.47%的比例成为了蜻蜓FM超级会员的一支新生代力量,以《米小圈上学记》《懒人新概念英语》为代表的儿童、教育、小说类内容尤其受到他们的喜爱。腾讯发布的《00后研究报告》显示,00后的消费偏好上更愿意为兴趣而付费,而不是盲从消费。就消费能力而言,他们也更愿意在可承受范围内投入更多时间和金钱。蜻蜓FM超级会员在引领未来的00后群体中流行开来,从侧面印证了会员制内容付费的增长潜力。

  吸引大量新用户注册的同时,超级会员也打通了蜻蜓FM哑铃状分布的用户消费习惯。即推动哑铃左侧,偏爱《矮大紧指北》此类高客单价主播产品的高知、高消费人群,与另一侧拥有大量闲暇时间,偏好高频购买低客单价有声读物的大学生、家庭主妇、蓝领人群达成内容共享,将平台的海量内容与多元化的用户需求进行了全新连接,在拉动用户黏性和忠诚度提升的同时,挖掘潜在付费用户,驱动平台综合业务增长。

  作为音频内容付费新业态,蜻蜓FM超级会员适应的是全新的国民消费需求。在快节奏的都市生活中,国民精神消费需求愈发个性化,消费场景趋于碎片化。在消费体验上,也开始追求服务的便捷、舒心。由此,降低用户的选择和支付门槛,一次性满足了人们多品类、多场景、湖南小白宫的豪华政府大楼屡禁不,重体验内容消费需求的蜻蜓FM超级会员风靡市场,或将成为互联网内容领域继音视频、阅读平台会员模式后最有可为的内容付费模式。

  蜻蜓FM之前,音频行业内并未出现现象级的付费会员模式,此番借助91倾听日,蜻蜓FM在市场上建立起了其超级会员等同于音频行业“88VIP”的认知,这不仅推动了蜻蜓FM内容付费二次腾飞,对整个知识付费产业,以及网络音频生活方式的普及也都有着极大意义。

  蜻蜓FM COO 肖轶表示,超级会员是蜻蜓FM在首年“91倾听日”推出的重磅产品,而“91倾听日”是蜻蜓FM将电商领域的“双十一购物节”思路传导到音频行业,为音频行业打造的全民狂欢节。蜻蜓FM期待的是,在未来,以推广音频文化为目的,承载会员大促、IP首发、线倾听日能普及开来,成为互联网原住民每年最为喜闻乐见的精神消费盛会,推动网络音频文化真正走入大众的生活中。

  自2009年首届淘宝双十一购物节开始,造节已是各互联网公司打造品牌认知的重要形态,作为互联网音频行业的领头羊,蜻蜓FM发起的首届91倾听日初步培育了人们对音频文化节日的情感认同和仪式感,同时,蜻蜓FM的全新付费会员制模式大获肯定,《舍得智慧讲堂》对话侣行夫妇:只有光明才能驱走黑暗 侣行为了,再度赋能网络音频内容付费。音频之美,由91倾听日为始,正向更广阔的世界传递着。

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